（作者 北京至道文旅規(guī)劃院）

2024年聯(lián)合國(guó)旅游組織公布了本年度“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單。中國(guó)的浙江溪頭村、云南阿者科村、湖南十八洞村、福建官洋村、四川桃坪村、安徽小崗村、山東煙墩角村7個(gè)鄉(xiāng)村入選。加上2021年入選的浙江余村、安徽西遞村和2022年入選的廣西大寨村、重慶荊竹村，以及2023年的浙江下姜村、江西篁嶺村、甘肅扎尕那村和陜西朱家灣村，我國(guó)入選總數(shù)達(dá)到15個(gè)位列世界第一。

這個(gè)新聞引發(fā)了本院思考：上述最佳旅游鄉(xiāng)村，和類似華西村這樣大名鼎鼎的富村相比較，也就是說(shuō)“旅游富村”和“工業(yè)富村”兩大類型相比較：各自存在什么特點(diǎn)？在鄉(xiāng)村振興工作示范中各有什么價(jià)值？?jī)煞N類型之間是否存在關(guān)聯(lián)？北京至道文旅規(guī)劃院嘗試與大家探討之。

一、中國(guó)工業(yè)富村的情況分析

1.1四個(gè)中國(guó)頂級(jí)工業(yè)富村簡(jiǎn)介

（1）江蘇華西村?：

位于江蘇省江陰市，以村辦企業(yè)發(fā)家，以鋼鐵、紡織、旅游等產(chǎn)業(yè)為支柱，華西村2020年總產(chǎn)值為1010億元、村民人均年收入12萬(wàn)元??。

（2）山東南山村?：

位于山東省煙臺(tái)市東江鎮(zhèn)，以村辦企業(yè)發(fā)家，涉及鋁業(yè)、紡織、教育、旅游、金融等多個(gè)領(lǐng)域。2020年南山村的總產(chǎn)值達(dá)到了100多億元，??村民人均年收入2萬(wàn)元左右。

（3）浙江航民村：

位于浙江省杭州市蕭山區(qū)，涉及汽車、鋼鐵、機(jī)械、電子、房地產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。?航民村2020年的總產(chǎn)值為102.65億元?，人均收入為6.1萬(wàn)元?。

（4）浙江滕頭村：

位于浙江寧波奉化去。發(fā)展起步村辦服裝企業(yè)，后來(lái)隨著村集體企業(yè)發(fā)展放緩?；凇凹纫l(fā)展經(jīng)濟(jì)，也要山青水綠”理念，轉(zhuǎn)型滕頭要發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)。現(xiàn)在是國(guó)家5A級(jí)景區(qū)和生態(tài)旅游示范區(qū)。2020年的社會(huì)生產(chǎn)總值為122.9億元，人均收入為6.9萬(wàn)元。2019年，滕頭村接待游客177萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)到2.7億元?！梢哉f(shuō)，其實(shí)滕頭村既是頂級(jí)富裕工業(yè)村也是頂級(jí)旅游村！北京至道規(guī)劃院【文旅規(guī)劃公司】這里只能姑且將其名列頂級(jí)富裕村類。

1.2總結(jié)這四個(gè)工業(yè)富村同異點(diǎn)

（1）經(jīng)營(yíng)管理體制：

都實(shí)行“村企合一”經(jīng)濟(jì)體制，都有一個(gè)精明能干的帶頭人，既是村長(zhǎng)書(shū)記、又是企業(yè)家。華西村有吳仁寶，南山村有宋作文，航民村有朱重慶，滕頭村有傅嘉良，都是全國(guó)人大代表級(jí)別的帶頭人。

（2）產(chǎn)業(yè)發(fā)家起步：

都是村辦企業(yè)起家、工業(yè)致富。

從三維實(shí)景地圖上，我們都能看到明顯的藍(lán)色或灰藍(lán)色的鋼瓦屋頂——這是工業(yè)園的明顯標(biāo)志。

（3）產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)上：

四個(gè)村都是靠工業(yè)發(fā)家，但后續(xù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑不一樣。華西村和南山村，在工業(yè)發(fā)展成熟后，后續(xù)都進(jìn)軍旅游業(yè)作為補(bǔ)充；航民村則沒(méi)有發(fā)展旅游業(yè)。

滕頭村則在第二階段將旅游業(yè)作為核心支柱產(chǎn)業(yè)。

（4）景觀風(fēng)貌上：

華西村、民航村均已經(jīng)失去傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村景觀風(fēng)貌，都變成了城市化風(fēng)貌；

南山村既有城市化風(fēng)貌，同時(shí)有自然生態(tài)風(fēng)貌；滕頭村兼有城市化風(fēng)貌和鄉(xiāng)村化風(fēng)貌

二、中國(guó)旅游富村的情況分析

2.1四個(gè)中國(guó)頂級(jí)旅游富村簡(jiǎn)介

（1）安徽西遞村：

2000年，以西遞村為代表的皖南古村落被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)名錄；2001年西遞村古建筑群被中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院公布為第五批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位；2003年11月，西遞村被建設(shè)部、國(guó)家文物局公布為第一批中國(guó)歷史文化名村。

西遞村自20世紀(jì)80年代起開(kāi)始發(fā)展旅游，1994年成立村辦的西遞旅游開(kāi)發(fā)公司，公司的門票等旅游收入部分用于旅游開(kāi)發(fā)和遺產(chǎn)保護(hù)。2011年西遞村景區(qū)被國(guó)家旅游局正式授予“國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)”稱號(hào) 2015年起，西遞村的獨(dú)家開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)與管理，由國(guó)有的黟縣徽黃旅游發(fā)展（集團(tuán)）有限公司承接，新的發(fā)展模式讓西遞村門票收入、旅游總收入總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。西遞村主要產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)，2023年接待游客106.79萬(wàn)人次，門票收入達(dá)到4330.萬(wàn)元 次?。西遞村村集體經(jīng)營(yíng)性收入1096萬(wàn)元,常住居民人均可支配收入6萬(wàn)元。

（2）江西篁嶺村：

位于江西婺源，典型的山地型古村，2019年被建設(shè)部和國(guó)家文物局公布為第七批中國(guó)歷史文化名村。目前是國(guó)家4A景區(qū)。2009年，引入民企婺源縣鄉(xiāng)村文化發(fā)展有限公司，在山下新建安置新村，搬遷安置在住村民。同時(shí)，將120棟原址民居改造成精品度假酒店，又收購(gòu)散落民間的20多棟徽派古建筑在篁嶺村進(jìn)行異地保護(hù)重建，打造了商業(yè)一條街——天街。2023年，篁嶺景區(qū)接待游客272萬(wàn)人次，總營(yíng)收達(dá)4.2億元。當(dāng)?shù)卮迕袢司?.6萬(wàn)元。

（3）浙江余村：

余村在浙江安吉縣，是天荒坪風(fēng)景名勝區(qū)4A景區(qū)中竹海景區(qū)所在地。是“兩山”理念的誕生地、見(jiàn)證地和紀(jì)念地。上世紀(jì)90年代末，余村依靠炸山開(kāi)礦和經(jīng)營(yíng)水泥廠，一度成為“安吉首富村”。此后余村關(guān)停了礦山、水泥廠，進(jìn)行生態(tài)修復(fù)治理，開(kāi)始探索新的生態(tài)旅游發(fā)展道路。2023年余村接待游客約115萬(wàn)人次，村集體經(jīng)濟(jì)收入約2247萬(wàn)元， 村民人均收入達(dá)到64863元。

（4）陜西袁家村：

袁家村位于咸陽(yáng)市禮泉縣煙霞鎮(zhèn) ，現(xiàn)為AAAA景區(qū)。八十年代，袁家村抓住改革開(kāi)放機(jī)遇，在村支書(shū)郭裕祿帶領(lǐng)下大力發(fā)展水泥廠、硅鐵廠、建筑公司等村辦企業(yè)，成為陜西著名的“富裕村”?？傻?000年前后，這些企業(yè)沒(méi)能跟上發(fā)展的腳步陸續(xù)關(guān)停倒閉。2007年，袁家村在村書(shū)記郭占武（郭裕祿之子）帶領(lǐng)下轉(zhuǎn)型發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。取得巨大成功，據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《2016中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報(bào)告》，袁家村成為中國(guó)鄉(xiāng)村旅游第一村。因此雖然尚未名列聯(lián)合國(guó)旅游組織評(píng)選的最佳旅游村榜單，但北京至道文旅規(guī)劃院還是將其列入四個(gè)頂級(jí)旅游富裕村作為研究對(duì)象。2023年，袁家村年游客接待量達(dá)800萬(wàn)人次以上，年旅游總產(chǎn)值超12億元，村民人均年收入達(dá)15萬(wàn)元以上。

2.2總結(jié)這四個(gè)旅游富村同異點(diǎn)

（1）經(jīng)營(yíng)管理體制上：

西遞村、篁嶺村、余村這三個(gè)村，旅游業(yè)發(fā)展初期都是由當(dāng)?shù)氐拇迕窕虼寮w的小規(guī)模自發(fā)開(kāi)發(fā)；到后期則都有國(guó)企或民企介入。西遞村現(xiàn)在是地方國(guó)企管理，篁嶺村現(xiàn)在是民企管理，余村也正在由村里開(kāi)發(fā)過(guò)渡到縣政府介入 。

袁家村相對(duì)特殊，上世紀(jì)發(fā)展工業(yè)強(qiáng)村時(shí)實(shí)行“村企合一”經(jīng)濟(jì)體制，有一個(gè)精明能干的帶頭村長(zhǎng)；本世紀(jì)轉(zhuǎn)型旅游時(shí)，也是延續(xù)原有“村企合一”發(fā)展路徑，在能人村長(zhǎng)帶領(lǐng)下、自覺(jué)謀劃產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型搞旅游。

（2）旅游業(yè)發(fā)展依托上：

不盡相同。西遞村和篁嶺村都具有較強(qiáng)旅游資源依托，都是國(guó)家級(jí)歷史文化名村。

余村人文資源稟賦稍微弱，但是也有較好的自然生態(tài)環(huán)境

而袁家村的天賦旅游資源依托幾乎沒(méi)有，都是靠后天謀劃的旅游產(chǎn)品，例如仿古建筑和小吃街業(yè)態(tài)等。

（3）產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)上：

西遞村和篁嶺村都是過(guò)去傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)窮村，在旅游時(shí)代，依靠資源稟賦異軍突起；

余村和袁家村則經(jīng)歷了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)窮村—工業(yè)富村—工業(yè)叫?！l(fā)展旅游村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換。

（4）景觀風(fēng)貌上：

從三維實(shí)景地圖上，可以明顯看到這四個(gè)旅游村都傳承著典型農(nóng)村風(fēng)貌，中間是傳統(tǒng)風(fēng)貌農(nóng)村聚居區(qū)，周邊是大片農(nóng)田或山林?！距l(xiāng)村旅游規(guī)劃公司】。

三、工業(yè)富村VS旅游富村的深度思考

3.1關(guān)鍵要素的“企業(yè)家才干VS土地稟賦 ”

從生產(chǎn)要素角度分析，頂級(jí)富裕村的崛起，都有一個(gè)共同關(guān)鍵生產(chǎn)要素：企業(yè)家才干（致富帶頭人）。華西村有吳仁寶，南山村有宋作文，航民村有朱重慶，滕頭村有傅嘉良。這也就是為什么同樣處于城市化工業(yè)化機(jī)遇的地區(qū)，為什么這個(gè)村能抓住機(jī)遇，而那個(gè)村卻不行

而頂級(jí)旅游村共同的關(guān)鍵生產(chǎn)要素是：土地資源稟賦。西遞村和篁嶺村都是國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)文化村；余村擁有較好自然景觀。這幾個(gè)旅游村初期旅游業(yè)發(fā)展都是由于資源稟賦引起的自發(fā)行為；后期才有工商資本和企業(yè)行為介入?！挥性掖逄厥?，其關(guān)鍵要素是企業(yè)家才干(即郭裕祿父子二人)。

這說(shuō)明：旅游業(yè)大體上是資源驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)。就這點(diǎn)而言，旅游業(yè)和挖煤挖礦業(yè)有共通性；但和挖煤挖礦業(yè)不同的是，旅游業(yè)同時(shí)還具有文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特征，除了先天稟賦外，后天創(chuàng)意也能再生資源稟賦。袁家村的仿古建筑和小吃街就是后天再生的。即使是哪些先天稟賦較好的旅游目的地【旅游目的地規(guī)劃】，后天的文創(chuàng)也能錦上添花。例如桂林山水本身是天賦景區(qū)，但進(jìn)一步人工創(chuàng)設(shè)《印象劉三姐》就是很好的錦上添花。

3.2鄉(xiāng)村振興的“城市化路徑VS原地非農(nóng)化路徑”

徹底工業(yè)化城市化，造就了華西村這樣頂級(jí)工業(yè)富裕村。但今后很難再出現(xiàn)華西村這樣的頂級(jí)工業(yè)化城市化富裕村類型。因?yàn)槌鞘谢嬖谥Z瑟姆曲線規(guī)律：當(dāng)城市化水平達(dá)到70%時(shí)，城市化進(jìn)程放緩。我國(guó)城市化水平已經(jīng)接近70%這個(gè)臨界點(diǎn)。

換個(gè)角度說(shuō)，華西村這樣的“鄉(xiāng)村”，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和景觀風(fēng)貌上，事實(shí)上是城市一部分了。名字上還叫“村”只是由于中國(guó)特殊國(guó)情。在城市化率從30%到70%的高速發(fā)展階段，“消滅農(nóng)村才是農(nóng)村最大出路”。縱覽發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展歷程，無(wú)不證明這一點(diǎn)，中國(guó)概莫能外。

但是城市化率到達(dá)70%城市化進(jìn)程放緩后，哪些真正嚴(yán)格意義上“鄉(xiāng)村”（尚有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)或村落景觀的村）要振興【鄉(xiāng)村振興規(guī)劃】：只有兩大出路，一是平原地區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)?；?、現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)；二是以旅游業(yè)為代表的原地非農(nóng)化

非農(nóng)化與城市化雖然密切關(guān)聯(lián)，但非農(nóng)化不等于城市化。今后鄉(xiāng)村振興主要路徑是文旅產(chǎn)業(yè)為主的“原地非農(nóng)化”——而并非融入城市?！霸胤寝r(nóng)化”的產(chǎn)業(yè)路徑不多，旅游業(yè)是最基礎(chǔ)的，在此基礎(chǔ)上可能還有會(huì)展業(yè)、總部經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意辦公、文創(chuàng)業(yè)。

【鄉(xiāng)村振興規(guī)劃公司】。

3.3產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)的 “富國(guó)VS富民”

從總產(chǎn)值來(lái)看，工業(yè)富裕村和旅游村差距很大 :四個(gè)頂級(jí)富裕村，三個(gè)是100億元級(jí)別，一個(gè)是1000億級(jí)別；而四個(gè)頂級(jí)旅游村，最強(qiáng)的袁家村也僅僅是10億級(jí)別，其余三個(gè)旅游村是幾個(gè)億到幾千萬(wàn)的級(jí)別。

而從村民人均收入來(lái)看，工業(yè)富裕村和旅游村基本一樣。四個(gè)旅游村人均收入都在6萬(wàn)左右；四個(gè)工業(yè)富裕村，南山村人均收入2萬(wàn)左右，華西村12萬(wàn)，航民村和滕頭村在6萬(wàn)左右 。

結(jié)論：工業(yè)富裕村產(chǎn)值規(guī)模大，對(duì)所在行業(yè)和所在城市的關(guān)聯(lián)拉動(dòng)更大，是“富國(guó)”產(chǎn)業(yè)；而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，當(dāng)?shù)厝耸找孑^大，但是對(duì)于所在城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體拉動(dòng)不大，即旅游產(chǎn)業(yè)有“富民不富國(guó)”特點(diǎn)。（當(dāng)然旅游產(chǎn)業(yè)除了經(jīng)濟(jì)功能外，還有溝通外交關(guān)系、促進(jìn)文化交通、塑造城市形象等非產(chǎn)業(yè)功能，這些非產(chǎn)業(yè)功能也有強(qiáng)大的區(qū)域拉動(dòng)性）

3.4最富裕村和最佳旅游村的隱性關(guān)聯(lián)

（1）頂級(jí)富裕村中的華西村、南山村和滕頭村，后期都發(fā)展了旅游業(yè)作為重要補(bǔ)充?！韭糜我?guī)劃公司，北京至道文旅規(guī)劃公司】

這說(shuō)明在城市化區(qū)位條件較好的村莊，雖然旅游業(yè)往往不會(huì)成為優(yōu)先選擇產(chǎn)業(yè)。但是隨著城市化進(jìn)程深入，發(fā)展旅游業(yè)能成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)后期深化的較好選擇。

因?yàn)槁糜螛I(yè)有很強(qiáng)的綜合意義和多重價(jià)值，既有經(jīng)濟(jì)效益，還有社會(huì)效益、文化效益和生態(tài)效益。對(duì)于已經(jīng)富起來(lái)的這些強(qiáng)村而言，需要在單一經(jīng)濟(jì)價(jià)值之外尋找多重價(jià)值，這時(shí)候旅游業(yè)確實(shí)能錦上添花。

（2）頂級(jí)旅游村中的余村，袁家村，前期都依賴工業(yè)積累的資本來(lái)發(fā)展旅游！

這說(shuō)明如果如果先天旅游資源稟賦要素不是很強(qiáng)，那么在發(fā)展旅游時(shí)后天的資本要素和創(chuàng)意策劃技術(shù)要素就很關(guān)鍵。余村、袁家村的異軍突起，都受益于之前村里搞工業(yè)的資本積累。

也就是說(shuō)，如果像西遞村、篁嶺村這樣先天資源稟賦強(qiáng)的村，旅游產(chǎn)業(yè)起步比較容易；但是余村、袁家村這樣資源稟賦但并不突出的鄉(xiāng)村，往往需要資本要素和策劃創(chuàng)意要素來(lái)作為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)。因此，具有工業(yè)資本積累的村莊，如果想轉(zhuǎn)型旅游業(yè)，是有較大優(yōu)勢(shì)的。